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「ミズノショップ原宿」10月開店　「新機能主義」でカジュアルウェア市場を睨む

「ミズノショップ原宿」10月開店　「新機能主義」でカジュアルウェア市場を睨む

　スポーツ用品メーカー大手のミズノは創立100周年を迎える今年秋、渋谷区神宮前5丁目に「ミズノショップ原宿」をオープンすると発表した。正式なオープンは10月14日（土）。スポーツとファッションのボーダレス化を背景に、「新しいスポーツライフスタイルの提案、発信」を行う。
　この「ミズノショップ」が掲げるコンセプトは「Neo-Functionalism（新機能主義）」。普段のファッションにスポーツウェアのテイストを取り入れる若者が増えているとの分析を元に、カジュアルウェアに同社のスポーツウェア分野でのノウハウを投入。高い機能性とデザイン性を兼ね備えた日常着として販売する。
　その一例が「Free Soccer」をテーマにした一連のサッカーテイストウェア（写真参照）。競技・ストリート問わずサッカーウェア開発で豊富なノウハウを持つ、同社ならではの商品だ。
　そのほかAITCHの渡辺拓氏や、シューズブランドTO&COのデザインをミズノ製品に融合させた「MIZUNO CREATION（ミズノクリエーション）」などが、同店で販売される代表的アイテム。
　原宿に直営店をオープンする同社の狙いは、これら商品を原宿で販売することによる「新しいスポーツライフスタイル」の発信。変化の激しいファッション市場で勝ち抜くため、SPA(製造小売業ビジネス)のモデル確立を目指す。
　なお同社は、原宿店オープンに先立って9月21日には「難波店」を同じコンセプトのもと開店。初年度は2店舗で2億4千万円の売上を目指し、5年後に国内10店舗への拡大を目標に置く。


■ミズノショップ原宿

オープン日（予定）：10月14日（土）
住所：東京都渋谷区神宮前6丁目17番15号
営業時間：11：00〜20：00
定休日：年中無休(年末年始など一部のぞく)
売場面積：1F：78.7�屐�23.8坪）、2F：61.3�� （18.56坪）、1,2F合計：140�屐�42.4坪）

公式サイト

（2006-08-24）

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原宿新聞編集長　佐藤靖博

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